В медийном сообществе нет однозначного определения термина “ОТТ (over-the-top TV)”. Некоторые считают, что OTT — это интернет-телевидение, другие — что это возможность просмотра телеканалов на смарт-телевизорах и мобильных устройствах, для третьих это технология передачи данных посредством юникаст сообщений. Мнения сходятся в одном: ОТТ — это не IPTV, но это определение, мягко говоря, не точное. Попробуем разобраться…

Причина путаницы и разницы мнений в том числе в недостаточно верном определении OTT в открытых источниках. Процитируем Википедию :

Технология OTT (аббр. от англ. Over the Top) - метод предоставления видеоуслуг через Интернет. Термин OTT означает доставку видеосигнала от провайдера контента на устройство пользователя (приставку, компьютер, мобильный телефон) по сетям передачи данных, часто без прямого контакта с оператором связи, в отличие от традиционных услуг IPTV, которые предоставляются, как правило, только через управляемую самим оператором сеть с гарантированным QoS (QoE).

Что не так? Для ответа посмотрим на стек протоколов IP:

Опытному специалисту с первого взгляда видно, что все протоколы передачи данных идут поверх основного протокола IP, следовательно любая используемая для передачи видео технология (хоть мультикаст, хоть юникаст) — это IPTV. Нет разделения на передачу данных по глобальной сети интернет или по внутренней управляемой сети. Отличаются только сами протоколы передачи видео, но все они строятся поверх протокола IP, а это IPTV по определению.

Что же тогда за технология такая “ОТТ” и чем она отличается от IPTV? Мы считаем, что их вообще нельзя сравнивать напрямую, это разные явления. В действительности ОТТ — не технология передачи данных. Это не технический, а маркетинговый термин, показывающий, что услуга предоставляется поверх имеющейся инфраструктуры, зачастую принадлежащей третьим лицам. Так, можно считать площадку интернет-заказов aliexpress проектом OTT, так как для доставки товаров используются сторонние курьерские службы, в отличие от пиццерий, имеющих собственный штат доставщиков. Этот экзотический пример мы привели для подтверждения, что OTT модель не ограничивается интернетом . , A в реальной жизни в OTT TV решениях используется именно технология IPTV.

Прежде чем обсудить несколько схем ОТТ решений, вспомним ещё один термин: Middleware IPTV. Так называемый “Middleware” относится к классу промежуточного программного обеспечения. Глядя на иллюстрацию ниже, становится понятно, почему.

Middleware выполняет роль координатора взаимодействия различных систем и находится между ними.

Вот несколько примеров IPTV решений, абсолютно равнозначных технологически, но в первом случае речь идет об OTT в рыночном понимании этого слова, а в другом — нет.

Первый вариант: оператор интерактивного телевидения предоставляет абоненту услугу в своей сети. Второй вариант: тот самый абонент смотрит доступные ему по подписке телеканалы вне дома (на работе или в гостях), где провайдером является другой оператор связи. Абонент использует свой смартфон или возит с собой приставку, или просто пользуется своим логином на чужом смарт телевизоре. В этом случае для абонента техническая часть остается прежней, в гостях он получает услугу как дома, с помощью приложения своего оператора, но находится в другой сети. Это чистый ОТТ.

Отметим, что вариант 1 — это классика оказания услуг кабельного телевидения, предполагающая определенные требования к оператору, которые регламентируются правилами оказания услуг кабельного телевидения. Например: оборудование системы условного доступа и защиты контента должна иметь сертификат в области связи, бесплатное вещание каналов первого и второго мультиплекса с региональными вставками (за этим следит Роскомнадзор). ОТТ при этом такими правилами не регламентируется: как только абонент покидает территорию домашней сети, он он по закону перестаёт быть пользователем кабельного ТВ, и требования Минкомсвязи “исчезают” — ОТТ вне правового поля, оно не определено. Со сменой точки подключения изменяется порядок оказания услуги оператора связи. Грань между ОТТ сервисом и услугой кабельного телевидения пролегает по границе сети оператора связи.

ОТТ сервис от услуг кабельного телевидения может также отличать наличие или отсутствие прямых договорных отношений. Обратите внимание на особенности работы контент-агрегаторов. Агрегатор в официальной терминологии — это тот же оператор связи, как и его клиенты-провайдеры. У агрегатора имеется лицензия на кабельное вещание и лицензионные договоры с телеканалами. Нет одного: собственной абонентской сети, поэтому он её арендует у операторов связи, с которыми работает (привет Антону Богатову). Наличие договора аренды показывает, что агрегатор работает в правовом поле телевещания и оказывает кабельную услугу. Стоит расторгнуть договор аренды сети, продолжая предоставлять доступ к телевизионному контенту — процесс превращается в ОТТ сервис.

Наличие договора аренды сети в первом случае и отсутствие его во втором — разница, отделяющая классическую услугу кабельного телевидения от ОТТ сервиса.

Мы показали на примерах, что IPTV — это технология двойного назначения, позволяет строить решения внутри собственной сети в качестве услуг связи и вне сети в качестве ОТТ сервиса. Технические платформы, на которых строятся конкретные решения, в зависимости от описанных выше условий обеспечивают работу ОТТ либо IPTV моделям, либо одновременно. Нагляднее всего это прослеживается в работе глобальных облачных платформ, предоставляющих операторам системы middleware и CAS в аренду (технология PaaS). Окончательный выбор бизнес-модели — за оператором.

Таким образом, OTT (OTT TV) — это термин, обозначающий бизнес-модель, при которой видеосервис предоставляется клиенту напрямую от так называемого OTT-провайдера (поставщика или дистрибьютора контента) по инфраструктуре третьих лиц, при этом используется технология (например, IPTV), обеспечивающая отсутствие каких-либо согласований / договоренностей на использование этой инфраструктуры.

P.S. Определение ОТТ из справочника Минкомсвязи — “OTT (от англ. Over the Top) - метод (формат), с помощью которого информация, набор данных (цифровой контент, файлы), разбивается на IP пакеты и доставляется от одного компьютера к другому по неуправляемой сети Интернет (по сетям сторонних операторов связи) от источника к получателю. Принципиальное отличие OTT от IPTV заключается в том, что интернет-провайдер сети не контролирует OTT-сервис, а OTT-сервис не контролирует сеть (и не гарантирует качество сигнала).”

Пишите в комментариях предположения, откуда списано определение и каков гонорар автора справочника.

ОТТ TV: Матчасть

OTT Over the Top. Что это такое?

Бизнес модель интерактивного цифрового телевидения построенная на базе технологии OTT предлагает просмотр аудио и видеоконтента в реальном времени от контент-агрегаторов без участия и контроля со стороны ISP провайдеров.
Over the Top (OTT) это технология, при которой контент доставляется любому пользователю подключенному к Интернет напрямую, через протокол http.
Сервисы OTT обеспечивают непрерывный просмотр зрителю и защиту контента провайдеру. При этом поставщик OTT услуги гарантирует поддержку определенного перечня абонентских устройств (STB, приставок), что дает ему полное право ее монетизировать (по рекламной модели, по подписке или введя плату за просмотр).

Среди наиболее востребованных и успешно продаваемых интерактивных функций OTT стоит отметить Видео по Запросу (VoD), отложенный просмотр (Time Shift), платное вещательное телевидение через Интернет (Web TV), вещание контента на мобильные устройства (multi screen) и запись программ для отложенного просмотра (PVR).

Как OTT выглядит на практике

Сервис OTT Видео по Запросу предлагают Youtube, Netflix, Hulu. Здесь применяется рекламная модель и подписка на пакетные услуги.

Сервис OTT специализирующийся на платном телевидении через Интернет предоставляют Yes, Kartina TV, Planeta TV.

Сервис OTT вещания контента на мобильные устройства предлагают Sky Go, BBC iPlayer, Yes, Cristal.

С точки зрения и оператора и конечного пользователя OTT имеет серьезные преимущества перед IPTV. Прежде всего тем, что данный тип передачи контента не привязан к одному конкретному оператору.
Сервисы OTT доступны любому пользователю Интернет, где бы он ни находился.

Осуществлять вещание в OTT способен не только IPTV или OTT оператор, имеющий прямой доступ к учетным записям абонентов, но и практически любой владелец контента.

В этом случае доступен самый простой и проверенный способ попасть на экран к зрителю: правообладатель должен интегрировать доступ к своему контенту в интерфейс популярного, распространенного и имеющего реальную техническую поддержку абонентского устройства.

OTT vs IPTV

Преимущества онлайн ТВ, будь то IPTV или OTT перед традиционным вещанием – очевидны: возможность выбирать что, когда, и в каком качестве смотреть. Что же касается выбора между этими двумя технологиями, то выбор не столь очевиден. Основным преимуществом IPTV перед OTT является налаженная система контроля качества. В отличие от алгоритма снижения битрейта, характерного для передачи медиаконтента в ОТТ, использование интеллектуальной системы определения приоритета доставки для трансляции IPTV более приемлемо для требовательного клиента. Однако, учитывая высокую стоимость оборудования для IPTV трансляций, большинство провайдеров рассматривают внедрение этой услуги скорее как имиджевое решение, поэтому спектр и качество услуг могут развиваться лишь параллельно с материально-технической базой провайдера.

ОТТ менее требовательна к оборудованию и ПО, поэтому ее развитие ограничивается, по большей части, скоростью доступа абонента к сети. Зрительская аудитория не ограничена одним провайдером, в отличие от IPTV, и для просмотра не нужна установка дополнительного ПО, с уникальными настройками, поскольку для просмотра нужен только веб браузер. Адаптивный алгоритм передачи контента позволяет использовать канал доступа менее 4Мбс (при сжатии видеоконтента при помощи H.264 кодека минимальная скорость – 2 Мбс). При меньших скоростях возможно использовать загрузку с последующим просмотром. Подобная гибкость алгоритмов доставки трафика существенно выделяет OTT перед IPTV.

Что касается преимуществ этих двух технологий, то можно смело заявить, что ОТТ является несомненным лидером, судя по удобству и доступности для конечного потребителя. Как уже упоминалось, ОТТ не привязан ни к одному из конкретных операторов, и доступен в любой точке мира, где есть доступ в интернет. Высокое качество контента, плюс возможность просмотра на мобильных устройствах, адаптивный битрейт (технология, которая подстраивается под конкретную скорость интернет канала), и широкий спектр интерактивных сервисов – все это выгодно отличает ОТТ от IPTV. Вещание может осуществляться не только оператором, имеющим доступ к аккаунтам абонентов, но и любым владельцем медиа-контента. Для того чтобы получить возможность продать контент зрителю, правообладатель должен позаботиться об интеграции системы доступа к контенту в абонентское устройство. В Украине наиболее продвинутой альтернативой таких устройств является медиаплеер Aura HD. Основными преимуществами этого устройства являются поддержка всех основных медиаформатов и кодеков, и более того, устройство сопровождается пожизненной технической поддержкой: обновление ПО, расширение функционала, и перечня поддерживаемых сервисов.

Что касается недостатков технологии ОТТ, то тут следует отметить тот факт, что контент доставляется по неуправляемой сети. Это означает, что владелец контента не может контролировать ширину канала абонента. Следовательно, видео может притормаживать в моменты буферизации, и иметь низкое качество. Однако, и эта проблема может быть решена. Поскольку основная задача оператора предоставить пользователю непрерывный медиапоток, без задержек и притормаживаний, битрейт потока должен адаптироваться под скорость интернет соединения. Таким образом, абонент получает непрерывную трансляцию, качество которой меняется в каждый отдельный момент когда скорость соединения растет или падает. Подобный принцип позволяет избежать буферизации, и связанных с ней задержек изображения, обеспечив оптимальное качество изображения. И все же, стоит отметить, что качество изображения может ухудшаться, хотя и ненадолго, и незначительно. И, даже, несмотря на указанный недостаток, ОТТ технология может считаться лучшим способом доставки медиа услуг пользователю, и повысить лояльность абонентов, особенно тех, кто не может позволить себе высокоскоростное подключение к интернет, или использует устаревшую технику.

Общий недостаток обеих технологий связан с неудобством просмотра трансляций. Мобильность и интерактивность делают IPTV и OTT идеальными для просмотра на экране компьютера, планшета или смартфона, однако для полноценного просмотра на экране ТВ, пользователю необходимо будет , или set-top-box.

Перспективы

Основной проблемой в предоставлении услуг ОТТ считается реализация подписки пользователей, и, судя по последним тенденциям развития этого сегмента рынка ТВ, это приведет к тому, что, скорее всего, основным путем монетизации ОТТ станет рекламная модель. А с учетом темпов роста распространения ОТТ технологии, она становится все более привлекательной в глазах рекламодателей, и, ОТТ реклама может, в ближайшем будущем, выйти на те же объемы показов что и телевизионная. Плюс ко всему, это откроет дополнительные возможности для абонентов: при рекламной модели подписки, у пользователей останется доступ к широкому спектру высококачественного контента, что только сыграет на руку операторам и провайдерам.

Большую точку в споре IPTV vs OTT поставит качественное абонентское устройство. Имея у себя дома вышеупомянутый интернет медиаплеер AuraHD, или аналог, человек вряд ли сделает выбор в пользу IPTV, если он уже имеет доступ к бесплатному контенту. И, согласно премудростям маркетинга, первичное доверие между клиентом и поставщиком услуг гораздо важнее получения прибыли, которая, при достаточном уровне доверия, остается только вопросом времени.

Говоря языком метафор, IPTV можно сравнить с недобросовестным таксистом, который долго возит клиента по кругу, а затем берет в тридорога за проделанный путь. ОТТ, в свою очередь, это путеводитель, который объясняет что нужный адрес всего лишь в двух шагах. С этой точки зрения, ОТТ это невероятно перспективный и удобный путь развития и монетизации услуг предоставления качественного медиаконтента. Причем, удобен он как для провайдеров, так и для пользователей. К достоинствам этой технологии можно так же отнести возможность вещать на множество видов устройств, будь то ресивер цифрового ТВ (STB), iPad, или смартфон, напрямую к пользователю, минуя посредников. Широкий список устройств объясняется простотой интеграции и управления. Более того, контент может быть надежно защищен от копирования, а эффективность технологии могут обеспечить экономичное обслуживание сетевых и прочих ресурсов. Пользователи, помимо большого разнообразия принимающих устройств, оценят так же высокую степень интерактивности, и удобный интерфейс, который поможет не запутаться в списках телеканалов, и видеоархивов. В общем и целом, можно смело утверждать, что ОТТ считается основным направлением развития медиа услуг, которое диктует новые правила рынка, ведения бизнеса, и развития вкусов, ожиданий и предпочтений у пользователей.

Согласно исследованиям маркетологов США, потребление услуг ОТТ непрерывно растет в течение последних нескольких лет. Даже, несмотря на то, что запуск подробных услуг не всегда выгоден для провайдеров, тенденция диктует свои правила, и им приходится подстраиваться под новые правила и веяния. Единые сервисы, объединившие в себе удобство и интерактивность ОТТ, постепенно захватывают рынок медиа услуг. Среди них Amazon.com, Apple, BlockBuster, Comsat, Disney, BBC (I-Player), Google/Youtube, Hulu, Miicrosoft, Netflix, Sony (OTT Service), TiVo, Yahoo, и пр. На территории Украины это oll.tv, MEGOGO.NET, Divan.tv, и другие.

К сожалению, не все современные телевизоры умеют корректно воспринимать видео- и аудио-кодеки, которыми закодирован OTT-поток. Так, нашими специалистами было замечено, что на телевизорах Panasonic отсутствуют необходимые кодеки для декодирования звуковых дорожек, телевизоры марки Samsung, серии H и ниже, и вовсе не поддерживают видео-поток с некоторыми кодеками. Все эти проблемы были изучены техническими специалистами компании SmartTV и поэтому мы используем два типа кодирования OTT потока для наших пользователей.

Это позволяет предоставлять услуги качественного интернет OTT телевидения клиентам с устаревшими моделями смарт телевизоров, а также с низкой скорость Интернета, и, соответственно, абонентам с приставками MAG, Aura, Dune HD, U2C, Smart TV новейших моделей и с высокой скоростью Интернета.

Интернет-телевидение имеет большую перспективу, поскольку далеко опережает все классические направления этой технологии. Как в эфире, так и по кабелю, и даже через спутник транслируется строго ограниченный набор контента, в котором много повторов. Подключившись к глобальной сети, можно обеспечить себе большую свободу, гарантировать индивидуальной отбор видеопродукции, однако качество ее не всегда удовлетворительно. Провайдеры ott tv предлагают отличную возможность решения этой проблемы без излишних финансовых потерь для потребителей.
Их преимущество в том, что данная технология гармонически объединяет преимущества традиционного формата (возможность просмотра на большом экране, настоящая зрелищность) и интерактивный удобный поиск нужного контента.
Стремительное развитие технологий связи позволяет сделать жизнь комфортнее и приятнее, и одно из новейших изобретений в этой области - ott tv. Данная система является одной из разновидностей интерактивного ТВ. За термином скрывается организация доставки видеосигналов провайдерами контента на технику пользователей, причем во многих случаях оператор связи и его сети никак не затрагиваются.
Специфика
Новые технологии телевидения отличаются:
-задействованием шифруемых каналов с функцией легальной записи единичных передач абонентами (как по подписке, так и без таковой);
-транскодированием (это позволяет каналы и фильмы реорганизовывать в те или иные форматы с целью просмотра на ПК, обычных телевизорах и даже на смартфонах);
-выставление специально запрашиваемого контента с целью онлайн-просмотра (после этого можно еще и загружать видео на абонентские системы для последующих дополнительных просмотров).
Для вещательных компаний данная ветвь iptv привлекательна высокой эффективностью применения контента, возможностью расширить аудиторию, оказывать услуги дифференцированно, а также вести онлайн-продажи любому пользователю интернета. Однако есть и существенное ограничение: гипертекстовый протокол должен использоваться для передачи любых составляющих контента, а также для оказания услуг и поставки видео по запросу потребителей. Кроме того, использование неподконтрольной компании части интернета во многих случаях провоцирует резкое ухудшение качества изображения, буферизация затрудняется и спрос потребителей со временем падает.

Стандартный состав
Провайдеры iptv, так или иначе, используют следующие технические комплексы:
-CAS или DRM (отвечает за отправку сигнала, защиту авторских прав на контент (во избежание слишком широкого использования потребителями своих технических возможностей);
-сразу несколько видеосерверов (чтобы исключить риски при падении одного из них);
-middleware, то есть система управления услугами, оказываемыми посредством приставок;
-средства отслеживания качества потоков информации;
-клиентскую аппаратуру и средства контроля за ее подключением.

Преимущества интернет-телевидения гораздо проще реализовать, однако, по технологии ОТТ, позволяющей не зависеть от ISP-провайдеров и практикуемых ими мер контроля. Аудитория по такой системе получает непрерывный просмотр в любой удобный момент, а организатор сетевого вещания может и контентом управлять, и шифровать его, и исключать несанкционированный доступ к защищенному авторским правам видео или иной информации.

Телевидение через интернет по данной технологии предоставляет такие дополнительные услуги, как:
-отправка видео по запросу;
-отложенный по времени просмотр;
-платное вещание в интернете;
-трансляция сигнала на мобильную аппаратуру;
-выборочная запись программ для последующего просмотра.

Использовав сервера интернет-телевидения для трансляции в формате ОТТ, вы сможете расширить охват аудитории и выйти на новые территориальные участки, повысив КПД использования как оригинального, так и приобретенного у правообладателей контента. Причем расходы на оказание услуг идентичного качества по сравнению со спутниковым вещанием заметно снижаются. Кабельные операторы в скором времени вынуждены будут или отказаться от трансляции видео полностью, или перейти на ОТТ.

• предоставление шифрованных каналов с возможностью легальной записи отдельных передач на абонентские устройства пользователей, в том числе по подписке;
• транскодирование контента (каналов и фильмов) в различные форматы для просмотра на компьютере, телевизоре и мобильном телефоне;
• предоставление контента по запросу с возможностью просмотра онлайн и загрузки на абонентское устройство для дальнейшего просмотра.

Такая концепция позволяет более эффективно использовать контент, привлекать новых абонентов и увеличивать доходность бизнеса за счет дифференциации услуг и введения онлайн-продаж.

Особенностью внедрения услуг OTT является возможность предоставить сервис любому пользователю Интернет.

Проблемы

• Видео- и аудиоконтент должен быть доступен везде, где доступен Интернет. В качестве транспортного протокола для всех типов контента должен быть использован HTTP ;
• Также HTTP должен быть использован для предоставления услуг телевизионного вещания и видео по запросу;
• Открытый Интернет по определению является «неуправляемой» сетью, в которой ширина полосы до конечного пользователя не подлежит контролю. В результате потоковое видео имеет низкое качество и периодически притормаживает для буферизации, что отрицательно сказывается на впечатлении пользователей о качестве услуги. Особое значение этот вопрос имеет для мобильных сетей;
• Предлагаемые технологии должны быть адаптированы для использования полного спектра абонентских устройств (ПК с веб-браузерами, приставки (STB) / телевизор, мобильные телефоны и т. д.). Это означает, что они должны быть экономичны (иметь небольшой расход системных ресурсов) и просты в установке;
• Огромную роль имеет простота интеграции с существующей экосистемой, так как большая часть контента в настоящее время распространяются при помощи различных форматов и протоколов (кодеков, DRM и т. д.).

Модели монетизации

На рынке существуют различные пути организации бизнеса. Часть игроков предлагает контент бесплатно (Hulu), делая основной акцент на размещении рекламы, часть операторов ориентируется на , кто-то на iSTB (приставка internet-Set-Top-Box). Есть совсем необычные модели, когда обмен дисками DVD сочетается с online-просмотром (Netflix). Обычно такие сервисы работают по подписке. По классификации Informa Telecoms & Media en модели монетизации на основе которых работают ОТТ провайдеры можно условно разбить на три категории:

• Линейная трансляция программ (linear programming ) - трансляция каналов ТВ посредством интернет (иногда такой тип трансляции контента называют Web TV ). В этом случае ОТТ провайдеры чаще всего получают доходы от предоставления пользователям доступа к каналам (модель аналогичная той, что используют операторы спутникового, кабельного и IP TV)
• Модель TVoD (transactional VoD) - включает плату за просмотр каждого отдельного контента, так называемая плата за просмотр (PPV - pay-per-view ). В случае покупки контента он может даваться в так называемое временное пользование (например, Apple TV предлагает подписчикам следующие ограничения при покупке: начать просмотр можно в течение 30 дней после покупки, если уже начали смотреть, то за 24 часа (в США; в остальных странах - за 48) пользователи должны закончить просмотр).
• Модель SVoD (subscription VoD) - включает возможность доступа в течение определенного периода (дня или месяца) ко всему контенту из каталога провайдера ОТТ.

Кроме вышеперечисленных моделей в настоящее время на рынке получает широкое распространение модель, при которой провайдеры ОТТ предоставляют бесплатный доступ к имеющемуся у них контенту (обычно в формате ). Монетизация ОТТ сервиса достигается за счет трансляции во время воспроизведения контента видео-рекламы. Эту модель часто называют AVoD (advertising VoD) .

Западный рынок

Informa Telecoms&Media, ведущая аналитическая компания в области телекоммуникаций и медийных рынков, в одном из своих прогнозов, сделанных на 2010 год, указала на возросший интерес операторов IPTV к OTT. Это утверждение также справедливо для поставщиков контента, получивших уникальную возможность продавать свой контент напрямую зрителю . По данным Informa Telecoms & Media в 2012 году мировой рынок ОТТ составил 10,6 млрд долларов. В 2012 году наибольший объём дохода операторам приносит плата за просматриваемый контент, при этом по прогнозам аналитиков Informa Telecoms & Media наиболее динамично будет развиваться монетизация услуг через подписку на контент, совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 32 %. Аналогичные оценки приводит Multimedia Research Group (MRG), в отчете которой сказано, что объём продаж в сфере OTT составит свыше 11 миллиардов долларов в 2012 году . Аналитики прогнозируют, что к 2017 году общий объём рынка ОТТ вырастет по сравнению с 2012 годом в 3 раза, достигнув 32,7 млрд долларов. Из этой суммы доходы от рекламы составят 49 %, от продажи контента - 14 %, от подписки - 37 %.

Таким образом, большинство аналитиков предсказывают значительный рост этого сектора платного телевидения в ближайшие 1-3 года. Уже сейчас сервисы OTT предоставляют такие компании как: Amazon.com, Inc., Apple Inc. , Blockbuster Inc., Comcast (Fancast), Disney, BBC (I-Player) (пока только на PC), Google/YouTube, Hulu, Microsoft Corporation, Netflix, Inc. (Online Video Service), Sonic Solutions (CinemaNow), Sony (OTT Service), TiVo Inc., VUDU Inc. (ISTB + Service), Yahoo! Inc. (Video Service).

Российский рынок

На российском рынке ОТТ работают несколько десятков игроков. Их условно можно разделить на производителей ТВ оборудования, независимые компании и крупные медийные компании, которые монетизируют посредством ОТТ доступ к собственному контенту). Также на рынке работают и крупные телекоммуникационные компании, в частности Ростелеком, Мегафон, Билайн и МТС.

На российском рынке представлены ОТТ сервисы, работающие по гибридной схеме монетизации (SVoD и AVoD ), предлагая бесплатный контент с рекламными вставками и премиальный контент по подписке.

Крупнейшие ОТТ сервисы:

• IVI.ru
• Megogo.net
• MOYO.TV
• Peers.TV
• intv.ru
• nexttvnet.ru
• Telepark.TV

См. также

Напишите отзыв о статье "OTT"

Примечания

Ссылки

• (Интернет-журнал по широкополосным сетям и мультимедийным технологиям)
• / COMNEWS, ТОЧКА ЗРЕНИЯ, 18.03.2013
• / COMNEWS, НОВОСТИ, 28.03.2013
• / Российская Газета, 15.07.2014

Отрывок, характеризующий OTT

Потом были нужны задвижки к дверям новой постройки, непременно такого фасона, которые выдумал сам князь. Потом ящик переплетный надо было заказать для укладки завещания.
Отдача приказаний Алпатычу продолжалась более двух часов. Князь все не отпускал его. Он сел, задумался и, закрыв глаза, задремал. Алпатыч пошевелился.
– Ну, ступай, ступай; ежели что нужно, я пришлю.
Алпатыч вышел. Князь подошел опять к бюро, заглянув в него, потрогал рукою свои бумаги, опять запер и сел к столу писать письмо губернатору.
Уже было поздно, когда он встал, запечатав письмо. Ему хотелось спать, но он знал, что не заснет и что самые дурные мысли приходят ему в постели. Он кликнул Тихона и пошел с ним по комнатам, чтобы сказать ему, где стлать постель на нынешнюю ночь. Он ходил, примеривая каждый уголок.
Везде ему казалось нехорошо, но хуже всего был привычный диван в кабинете. Диван этот был страшен ему, вероятно по тяжелым мыслям, которые он передумал, лежа на нем. Нигде не было хорошо, но все таки лучше всех был уголок в диванной за фортепиано: он никогда еще не спал тут.
Тихон принес с официантом постель и стал уставлять.
– Не так, не так! – закричал князь и сам подвинул на четверть подальше от угла, и потом опять поближе.
«Ну, наконец все переделал, теперь отдохну», – подумал князь и предоставил Тихону раздевать себя.
Досадливо морщась от усилий, которые нужно было делать, чтобы снять кафтан и панталоны, князь разделся, тяжело опустился на кровать и как будто задумался, презрительно глядя на свои желтые, иссохшие ноги. Он не задумался, а он медлил перед предстоявшим ему трудом поднять эти ноги и передвинуться на кровати. «Ох, как тяжело! Ох, хоть бы поскорее, поскорее кончились эти труды, и вы бы отпустили меня! – думал он. Он сделал, поджав губы, в двадцатый раз это усилие и лег. Но едва он лег, как вдруг вся постель равномерно заходила под ним вперед и назад, как будто тяжело дыша и толкаясь. Это бывало с ним почти каждую ночь. Он открыл закрывшиеся было глаза.
– Нет спокоя, проклятые! – проворчал он с гневом на кого то. «Да, да, еще что то важное было, очень что то важное я приберег себе на ночь в постели. Задвижки? Нет, про это сказал. Нет, что то такое, что то в гостиной было. Княжна Марья что то врала. Десаль что то – дурак этот – говорил. В кармане что то – не вспомню».
– Тишка! Об чем за обедом говорили?
– Об князе, Михайле…
– Молчи, молчи. – Князь захлопал рукой по столу. – Да! Знаю, письмо князя Андрея. Княжна Марья читала. Десаль что то про Витебск говорил. Теперь прочту.
Он велел достать письмо из кармана и придвинуть к кровати столик с лимонадом и витушкой – восковой свечкой и, надев очки, стал читать. Тут только в тишине ночи, при слабом свете из под зеленого колпака, он, прочтя письмо, в первый раз на мгновение понял его значение.
«Французы в Витебске, через четыре перехода они могут быть у Смоленска; может, они уже там».
– Тишка! – Тихон вскочил. – Нет, не надо, не надо! – прокричал он.
Он спрятал письмо под подсвечник и закрыл глаза. И ему представился Дунай, светлый полдень, камыши, русский лагерь, и он входит, он, молодой генерал, без одной морщины на лице, бодрый, веселый, румяный, в расписной шатер Потемкина, и жгучее чувство зависти к любимцу, столь же сильное, как и тогда, волнует его. И он вспоминает все те слова, которые сказаны были тогда при первом Свидании с Потемкиным. И ему представляется с желтизною в жирном лице невысокая, толстая женщина – матушка императрица, ее улыбки, слова, когда она в первый раз, обласкав, приняла его, и вспоминается ее же лицо на катафалке и то столкновение с Зубовым, которое было тогда при ее гробе за право подходить к ее руке.
«Ах, скорее, скорее вернуться к тому времени, и чтобы теперешнее все кончилось поскорее, поскорее, чтобы оставили они меня в покое!»

Лысые Горы, именье князя Николая Андреича Болконского, находились в шестидесяти верстах от Смоленска, позади его, и в трех верстах от Московской дороги.
В тот же вечер, как князь отдавал приказания Алпатычу, Десаль, потребовав у княжны Марьи свидания, сообщил ей, что так как князь не совсем здоров и не принимает никаких мер для своей безопасности, а по письму князя Андрея видно, что пребывание в Лысых Горах небезопасно, то он почтительно советует ей самой написать с Алпатычем письмо к начальнику губернии в Смоленск с просьбой уведомить ее о положении дел и о мере опасности, которой подвергаются Лысые Горы. Десаль написал для княжны Марьи письмо к губернатору, которое она подписала, и письмо это было отдано Алпатычу с приказанием подать его губернатору и, в случае опасности, возвратиться как можно скорее.
Получив все приказания, Алпатыч, провожаемый домашними, в белой пуховой шляпе (княжеский подарок), с палкой, так же как князь, вышел садиться в кожаную кибиточку, заложенную тройкой сытых саврасых.
Колокольчик был подвязан, и бубенчики заложены бумажками. Князь никому не позволял в Лысых Горах ездить с колокольчиком. Но Алпатыч любил колокольчики и бубенчики в дальней дороге. Придворные Алпатыча, земский, конторщик, кухарка – черная, белая, две старухи, мальчик казачок, кучера и разные дворовые провожали его.
Дочь укладывала за спину и под него ситцевые пуховые подушки. Свояченица старушка тайком сунула узелок. Один из кучеров подсадил его под руку.
– Ну, ну, бабьи сборы! Бабы, бабы! – пыхтя, проговорил скороговоркой Алпатыч точно так, как говорил князь, и сел в кибиточку. Отдав последние приказания о работах земскому и в этом уж не подражая князю, Алпатыч снял с лысой головы шляпу и перекрестился троекратно.
– Вы, ежели что… вы вернитесь, Яков Алпатыч; ради Христа, нас пожалей, – прокричала ему жена, намекавшая на слухи о войне и неприятеле.
– Бабы, бабы, бабьи сборы, – проговорил Алпатыч про себя и поехал, оглядывая вокруг себя поля, где с пожелтевшей рожью, где с густым, еще зеленым овсом, где еще черные, которые только начинали двоить. Алпатыч ехал, любуясь на редкостный урожай ярового в нынешнем году, приглядываясь к полоскам ржаных пелей, на которых кое где начинали зажинать, и делал свои хозяйственные соображения о посеве и уборке и о том, не забыто ли какое княжеское приказание.
Два раза покормив дорогой, к вечеру 4 го августа Алпатыч приехал в город.
По дороге Алпатыч встречал и обгонял обозы и войска. Подъезжая к Смоленску, он слышал дальние выстрелы, но звуки эти не поразили его. Сильнее всего поразило его то, что, приближаясь к Смоленску, он видел прекрасное поле овса, которое какие то солдаты косили, очевидно, на корм и по которому стояли лагерем; это обстоятельство поразило Алпатыча, но он скоро забыл его, думая о своем деле.
Все интересы жизни Алпатыча уже более тридцати лет были ограничены одной волей князя, и он никогда не выходил из этого круга. Все, что не касалось до исполнения приказаний князя, не только не интересовало его, но не существовало для Алпатыча.
Алпатыч, приехав вечером 4 го августа в Смоленск, остановился за Днепром, в Гаченском предместье, на постоялом дворе, у дворника Ферапонтова, у которого он уже тридцать лет имел привычку останавливаться. Ферапонтов двенадцать лет тому назад, с легкой руки Алпатыча, купив рощу у князя, начал торговать и теперь имел дом, постоялый двор и мучную лавку в губернии. Ферапонтов был толстый, черный, красный сорокалетний мужик, с толстыми губами, с толстой шишкой носом, такими же шишками над черными, нахмуренными бровями и толстым брюхом.

Особенности

• предоставление шифрованных каналов с возможностью легальной записи отдельных передач на абонентские устройства пользователей, в том числе по подписке;
• транскодирование контента (каналов и фильмов) в различные форматы для просмотра на компьютере, телевизоре и мобильном телефоне;
• предоставление контента по запросу с возможностью просмотра онлайн и загрузки на абонентское устройство для дальнейшего просмотра.

Такая концепция позволяет более эффективно использовать контент, привлекать новых абонентов и увеличивать доходность бизнеса за счет дифференциации услуг и введения онлайн-продаж.

Особенностью внедрения услуг OTT является возможность предоставить сервис любому пользователю Интернет.

Проблемы

• Видео- и аудиоконтент должен быть доступен везде, где доступен Интернет. В качестве транспортного протокола для всех типов контента должен быть использован HTTP ;
• Также HTTP должен быть использован для предоставления услуг телевизионного вещания и видео по запросу;
• Открытый Интернет по определению является "неуправляемой" сетью, в которой ширина полосы до конечного пользователя не подлежит контролю. В результате потоковое видео имеет низкое качество и периодически притормаживает для буферизации, что отрицательно сказывается на впечатлении пользователей о качестве услуги. Особое значение этот вопрос имеет для мобильных сетей;
• Предлагаемые технологии должны быть адаптированы для использования полного спектра абонентских устройств (ПК с веб-браузерами, приставки (STB) / телевизор, мобильные телефоны и т.д.). Это означает, что они должны быть экономичны (иметь небольшой расход системных ресурсов) и просты в установке;
• Огромную роль имеет простота интеграции с существующей экосистемой, так как большая часть контента в настоящее время распространяются при помощи различных форматов и протоколов (кодеков, DRM и т.д.).

Западный рынок

Informa Telecoms&Media, ведущая аналитическая компания в области телекоммуникаций и медийных рынков, в одном из своих прогнозов, сделанных на 2010 год, указала на возросший интерес операторов IPTV к OTT. Это утверждение также справедливо для поставщиков контента, получивших уникальную возможность продавать свой контент напрямую зрителю .

В отчете другой аналитической компании, Multimedia Research Group (MRG), сказано, что объем продаж в сфере OTT составит свыше 11 миллиардов долларов в 2012 году .

Таким образом, большинство аналитиков предсказывают значительный рост этого сектора платного телевидения в ближайшие 1-3 года. Уже сейчас сервисы OTT предоставляют такие компании как: Amazon.com, Inc., Apple Inc. , Blockbuster Inc., Comcast (Fancast), Disney, BBC (I-Player) (пока только на PC), Google/YouTube, Hulu, Microsoft Corporation, Netflix, Inc. (Online Video Service), Sonic Solutions (CinemaNow), Sony (OTT Service), TiVo Inc., VUDU Inc. (ISTB + Service), Yahoo! Inc. (Video Service).

На рынке существуют различные пути организации бизнеса. Часть игроков предлагает контент бесплатно (Hulu), делая основной акцент на размещении рекламы, часть операторов ориентируется на PC, кто-то на iSTB. Есть совсем необычные модели, когда обмен дисками DVD сочетается с online-просмотром (Netflix). Обычно такие сервисы работают по подписке.

Новость

Как сообщают «Ведомости», ОАО «Система Масс-медиа» (СММ), управляющее медийными активами АФК «Система», заключило соглашение с Samsung о доставке своего контента по технологии Over The Top Internet Television (OTT, «телевидение через Интернет»). Благодаря этому владелец телевизора Samsung, подключившись к Интернету с безлимитным пакетом любого провайдера на скорости не менее 1 Мбит/с, получит доступ к просмотру фильмов и сериалов, снятых входящей в СММ студией Russia World Studios, а также передач и телеканалов компании «Стрим». Представитель СММ Артем Переславцев сообщил, что тестовый период продлится до конца года, а объем доступного к просмотру контента в это время составит порядка 230 часов. К концу года будет собрана информация о целевой аудитории, после чего СММ займется активной реализацией рекламы, которая в данном случае является главным источником дохода компании.

См. также

Ссылки

• DIVAN.TV - первый OTT-провайдер в Украине

Wikimedia Foundation . 2010 .

Смотреть что такое "OTT" в других словарях:

Ott - ist ein vor allem im Süden Deutschlands und Österreichs häufiger Familienname. Herkunft des Namens Der Familienname Ott leitet sich von althochdeutsch ‘ōd’ in der Bedeutung von Besitz her und ist eine im Oberdeutschen gebräuchliche Kurzform zum… … Deutsch Wikipedia

Ott. - Ott. Pays d’origine Angleterre Activité principale … Wikipédia en Français

OTT - (informal) abbrev Over the top (qv) * * * OTT UK [ˌəʊ tiː ˈtiː] US [ˌoʊ ti ˈti] adjective mainly spoken over the top: extreme or unreasonable Thesaurus: crazy or sillysynonym * * * /ˌoʊˌtiːˈtiː/ adj … Useful english dictionary

Ott - or OTT may refer to: In people: Main article: Ott (name) In popular culture: Ott (record producer), British record producer OTT (band), a pop band from the late 1990s In acronyms: Over the top or OTT, British English expression for excess O.T.T … Wikipedia

OTT - [ˌəu ti: ˈti: US ˌou ] adj BrE informal over the top remarks, behaviour etc that are OTT are so extreme or unreasonable that they seem stupid or offensive … Dictionary of contemporary English

Ott - Ott, 1) Peter Karl, Freiherr von O., geb. in Baltorikez in Ungarn; focht 1789 als österreichischer Generalmajor gegen die Türken, 1792–1795 als Feldmarschalllieutenant in Flandern u. am Rhein gegen die Franzosen u. 1796 u. 1797 mit Wurmser,… … Pierer"s Universal-Lexikon

Ott - (Carlos) (né en 1946) architecte et urbaniste canadien d orig. uruguayenne: Opéra Bastille, à Paris (1989) … Encyclopédie Universelle